Le blog politique de Luc Mandret

Les questions que je ne poserai pas à Jean-Luc Mélenchon et Luc Ferry

2010-10-05T18:00:00.008+02:00

Fin de semaine dernière, un journaliste me contacte "pour participer en qualité de bloggeur politique" à l'émission Face aux français qui se déroule ce soir en direct sur France 2. Émission animé par Guillaume Durand, accompagné de Frédéric Bonnaud et d'Olivia Andrez. Face aux français, un magazine qui donne la parole notamment à cinq Français présents sur le plateau.

J'ai passé le premier filtre, pas le second, mon égo y survivra. Recalé, au matin du direct, après moults préparatifs, rendez-vous et réunions de cadrage. Ayant cependant préparé mes questions durant mon dimanche après-midi, voici donc les points que je souhaitais aborder avec Jean-Luc Mélenchon et Luc Ferry, les deux invités de Face aux français ce soir.

Mes questions à Jean-Luc Mélenchon / Face aux Français (mais pas à moi)

1/ Monsieur Mélenchon, on se souvient de vos propos sur les journalistes, une "sale corporation voyeuriste et vendeuse de papier", et de votre désir de "parler de choses intelligentes". Vous participez ce soir à un magazine qui se présente comme une "émission chorale innovante, faite de dialogues et de rencontres, pour surprendre et émouvoir", pour "faire découvrir aux téléspectateurs des aspects peu connus de leur vie". Intégrez-vous donc dans les "choses intelligentes" le fait d'émouvoir le public en parlant des aspects peu connus de votre vie ?

2/ Monsieur Mélenchon, on vous sait plutôt proche de la gauche au pouvoir dans certains pays d'Amérique du Sud, notamment Hugo Chavez, s'opposant à l'impérialisme américain. Je vous positionne donc plutôt dans la famille dans anti-atlantistes. De part cette idéologie, vous engagez-vous à retirer les forces françaises présentes en Afghanistan ? Si vous revenez au pouvoir, désengagerez-vous la France de l'OTAN ?

3/ Je sais que vous ne répondrez pas à la question de savoir si vous accepteriez de participer à un gouvernement sous la Présidence de DSK. Mais, en admettant que vous deveniez Président de la République, pourriez-vous donner un poste ministériel à Dominique Strauss-Kahn pour que la gauche soit au pouvoir par le jeu des alliances ?

4/ Vous avez un style rugueux, vous incarnez pour moi la gauche décomplexée, une certaine forme de gauche virile. Vous dites ce que vous pensez, vous pensez ce que vous dites. Avec un langage direct, un style populaire et un goût pour la confrontation, votre image renvoie de vous celle d'un homme proche du peuple. Dans un certain sens, votre style se rapproche de celui du Président Sarkozy : pensez-vous que ce style soit adapté à la fonction présidentielle ?

Mes questions à Luc Ferry / Face aux Français (mais pas à moi)

1/ Monsieur Ferry, en 1968 les mœurs se libéraient, la société vivait la libération sexuelle notamment. En 2006, 38 ans après, vous rejoigniez une mission de réflexion de l'UMP sur le mariage homosexuel et l'homoparentalité. Depuis rien n'a évolué. Pourquoi avez-vous quitté cette mission de réflexion ? Êtes-vous favorable au mariage homosexuel et à l'adoption par des parents du même sexe ?

2/ L'arrivée du prochain remaniement ministériel à l'automne est connu depuis plusieurs mois. Vous sortez un ouvrage en ce moment, accompagné d'un plan média non négligeable, et vous avez assurément des idées à défendre : n'avez-vous pas envie de les promouvoir dans le prochain gouvernement. Êtes-vous disponible ?

3/ Il existe le Luc Ferry intellectuel et philosophe, et le Ferry Luc homme politique. Vous avez été ministre de l'Éducation Nationale de mai 2002 à mars 2004. Vous intervenez fréquemment dans les médias, vous semblez aimer ça. Mais finalement, au contraire de Monsieur Mélenchon, vous n'entrez jamais en contact direct avec les Français : avez-vous peur du suffrage universel ?

4/ Luc Ferry, président délégué du "Conseil d'Analyse de la Société", le CAS, nommé par Jean-Pierre Raffarin. Luc Ferry, membre du Conseil économique et social (CESE). Luc Ferry, membre du Comité consultatif national d'éthique, le CCNE, nommé en 2009 par Nicolas Sarkozy. Luc Ferry, membre du comité prospectif de Vivendi Universal. Vous recevez 1800 euros par mois du CAS, 3750 euros par mois du CESE. Difficile de trouver les autres chiffres. Monsieur Ferry, savez-vous combien vous gagnez par mois ? Pour quel travail effectif ? Comment vivez-vous le mélange public-privé ?

La stratégie de Villepin pour 2012

2010-09-26T15:30:00.001+02:00

Villepin 2012, peu sont ceux à parier sur une victoire de Dominique de Villepin aux élections présidentielles de 2010. Encore faudrait-il que l'homme politique soit candidat. Le positionnement stratégique de Dominique de Villepin est simple, car tout s'explique en deux mots : "emmerder Sarkozy".

Villepin membre de l'UMP, Villepin principal opposant de droite à Sarkozy. Contradictoire sur le papier, très logique quand on sait que Villepin croit que le Président de la République serait potentiellement dans l'incapacité de se représenter en 2012. Deux options.

Sarkozy candidat en 2012. Villepin se présentera aux élections présidentielles si les sondages montrent un climat positif, et ou si Sarkozy ne lui promet pas un poste suffisamment large pour l'ego, la rancœur et les chevilles de l'ancien Premier Ministre.

Sarkozy, incapable de se présenter en 2012, à cause d'affaires politico-judiciaires, à cause de pépins de santé (ils sont nombreux à le penser à droite). En ayant gardé sa carte à l'UMP, Dominique de Villepin ne peut imaginer qu'un autre que lui ne porte mieux le flambeau de la droite réunie.

Avec cette stratégie, Dominique de Villepin joue serré, il a l'agenda contre lui, ne pas le maîtriser et dépendre de Sarkozy - pro de la maîtrise de l'agenda médiatique - est une faiblesse difficilement surmontable.

Du suivi des outils politiques

2010-08-31T14:00:00.002+02:00

Bien souvent les hommes et femmes politiques, ô combien trop déconnectés de la technologie, rebutent à utiliser des outils innovants pour soutenir leur communication politique. Mais certains savent sentir l'air du temps, ils arrivent à déléguer une partie de leur stratégie des moyens : pour le web considéré comme souvent secondaire, on ne rechigne pas à faire une confiance aveugle en un communicant ou un (auto-)proclamé "geek" qui développera un projet tout seul. Les projets se lancent, plus ou moins bons et intéressants, et ils trépassent.

Mettre en place pour/par un élu, une bonne communication via un blog politique ? Pourquoi pas. Que les partis décident de développer des réseaux sociaux politiques ? Pourquoi pas. Ou plus récemment encore, certains se lancent dans le mobile, une très bonne idée en soit pour un homme politique d'avoir sa propre application iPhone. Encore faut-il suivre ...

Pour sa campagne des élections régionales, la candidate UMP en Ile-de-France Valérie Pécresse avait réalisé un joli coup en devançant - non pas dans les urnes - ses concurrents avec cette innovation technologique. L'application iPhone de Valérie Pécresse était efficace, pour sa campagne des régionales. Mais déjà on pouvait s'interroger sur la durabilité de cet outil. Également très bon en community management politique, l'équipe de campagne de Valérie Pécresse assurait que cet outil était développé pour pouvoir durer après la campagne des régionales.

Résultat, quelques mois après la défaite de l'UMP, l'application iPhone de Pécresse est à l'abandon. Dans la rubrique "actus" le grand désert. Dans la rubrique "Twitter", un silence de 3 mois et demi, pour annoncer un "retour sur twitter" à l'occasion du lancement du site du groupe UMP en Ile-de-France. Depuis, Valérie Pécresse est muette, son application iPhone perdue dans les limbes du web mobile.

En observant la qualité et la richesse des applications mobiles de certaines collectivités locales, on peut être assuré de la force du mobile appuyer une bonne communication publique.

Pour les blogs hier, aujourd'hui pour Twitter et Facebook, demain pour le mobile, les femmes et hommes politiques se complaisent à ouvrir des jouets inutiles. Eux qui savent qu'une victoire électorale se joue sur une proximité avec les citoyens construite dans la durée "in real life", ils devront intégrer que leur présence "online" ne doit pas vivre l'espace d'une campagne puis mourir. Dans la colonne des don't du guide du parfait communicant politique, ajouter une ligne "gestion des projets" avec le suivi des outils, leur alimentation en contenus, etc.

ce que veulent savoir les internautes des hommes politiques

2010-08-29T12:00:00.001+02:00

Google Suggest (Google Suggestions en français) est une fonctionnalité du géant américain qui nous "propose des termes de recherche similaires à ceux que vous saisissez". Grâce au Suggest, Google "renvoie des termes de recherche fondés sur les activités de recherche des autres utilisateurs" sur la base "d'un certain nombre de facteurs purement objectifs, tels que la popularité des termes de recherche". Une sorte de : je te propose ce que je pense que tu recherches. Plus Google constate que les internautes associent une requête à certains mots clés, plus Google va automatiquement proposer ces certains mots clés comme suggestions dans les futures recherches des autres internautes.

En politique, avec la force de Google, les mots suggérés révèlent à un temps donné une véritable image des associations que se font les internautes curieux (ceux qui utilisent le search) avec leurs hommes et femmes politiques. Alors que l'on se soucie - à juste titre - de plus en plus de réputation et de e-réputation, l'étude et l'analyse de ces mots suggérés devraient intéresser les élus et leurs communicants. Et une question : comment faire pour modifier des suggestions peu favorables ?

Ci-dessous une liste de 14 femmes et hommes politiques français, et les mots clés suggérés associés à leurs noms. Édifiant, presque terrifiant tant les recherches sont éloignées de la vision que l'on aimerait avoir de la curiosité politique. Au menu : vie privée, vie privée, vie privée et (un peu) de polémiques chaudes. Savoir si untel est juif, trouver les photos (parfois nues) d'une-telle, retrouver un passage à la télévision de tel autre, côtoient les simples requêtes informatives sur la biographie ou associées au statut.

Finalement, Google se rapproche de la presse people : les grosses audiences ne s'attardent pas sur les micro-polémiques éphémères de Twitter, ou sur les discussions stériles du microcosme politico-médiatique. Une expérience serait intéressante à faire : qu'un homme politique "engage" un nombre conséquent de militants qui écriraient tous la même requête pour la faire remonter par Google. Un nouveau pendant du cyber-militantisme, assurément plus efficace que les centaines de blogs partisans, en complément d'une stratégie de référencement naturel sur les médias sociaux.

Les détails.
- Brice Hortefeux : condamné, raciste, injure racial, biographie, et sa femme, grenoblre, ministre, wikipedia, amende
- Christine Lagarde : lesbienne, wiki, biographie, wikipedia, cv, vie privée, ministre, daily show, juive
- Dominique de Villepin : site officiel, biographie, juif, parti, onu, 19 juin, wikipedia, avocat, wiki
- Dominique Strauss-Kahn : cassandre, juif, biographie, est un ogre, 2012, wikipedia, france 2, salaire, israel
- Eric Woerth : juif, wiki, tf1, ministre, hué, bettencourt, démission, tour de france, hué à l'arrivée du tour
- Eva Joly : blog, woerth, wiki, bettencourt, wikipedia, eric woerth, biographie, douillet, le monde
- François Bayrou : facebook, biographie, modem, franc maçon, assemblée nationale, bayous, député, blog, 2012
- François Fillon : blog, en ardeche, juif, epinal, premier ministre, à epinal, niches fiscales, entre dans les ordres, argenteuil
- Jacques Chirac : biographie, wikipedia, nu maintenant, facebook, taille, président, discours, bourré
- Marine Le Pen : equipe de france, 2012, nu, sondage, ribery, blog, les bleus, et les bleus, biographie
- Martine Aubry : mari, broche, care, blog, madoff, mariage, wiki, wikipedia, retraite
- Michèle Alliot-Marie : enchaîne trois erreurs à l'assemblée nationale, photos, garde des sceaux, photo, biographie, en maillot de bain, nu, juive
- Nicolas Sarkozy : facebook, taille, wikipedia, wiki, biographie, france 2, nu, juif, thierry henry
- Ségolène Royal : royale, 2012, facebook, actualité, tf1, photos, le post, nu, poitou charents

Le costume sécuritaire de Ségolène Royal

2010-08-28T14:30:00.007+02:00

Qu'on le veuille ou non, Ségolène Royal est une star, une people qui fait de la politique. Alors quand Ségolène Royal fait sa rentrée politique à La Rochelle en conviant les autres militants du Parti Socialiste, on ne voit qu'elle, même si on parle également (un peu) des autres. Le plan média de la Présidente de la région Poitou-Charentes a été bien préparé, jusque dans le moindre détail. Le choix même des vêtements trahit une communication politique longuement réfléchie.

Photo : Sébastien Calvet

Au premier jour des Universités d'Été du PS, hier vendredi à La Rochelle, le fossé vestimentaire entre Martine Aubry et Ségolène Royal explique (en partie) le pouvoir d'attraction des médias pour l'ancienne candidate présidentielle. Ségolène Royal a compris la force médiatique du moindre des détails. Les deux femmes habillées en pantalon, c'est le tailleur pantalon de Royal que l'on analyse.

Le choc des photos, Ségolène Royal a appris à "orienter" les médias pour faire parler d'elle. Le poids des mots, Libération s'en occupe : la Une du quotidien au vendredi 27 Septembre titre "La sécurité n'est pas un thème de droite", en parfaite harmonie avec la tenue de gendarmette stylée de Royal. Quand on veut parler de sécurité, il faut une couverture de Rocky-Royal qui entre sur le ring : "on dirait que Ségolène vient de coller une grosse droite à un mutant bionique - idéalement Xavier Bertrand - et qu'elle se masse les phalanges avant de passer à Frédéric Lefebvre".

Un message donc : la gauche peut parler de sécurité, doit parler de sécurité. A l'exception de Chevènement et de Valls également identifié à gauche sur ce créneau, le territoire est vierge, un vrai boulevard pour Ségolène Royal, elle le sait. En voulant choisir le thème des prises de parole de la gauche, Royal veut (ré)ajuster sa posture présidentielle. Alors elle met le paquet : montrons une femme autoritaire, à la fois travestie en homme sérieux et crédible en costume et pantalon sombres, à la fois lookée sobrement avec des pointes de rappels féminins au travers des escarpins à talons et des boucles d'oreille.

Une image calculée. Avec les ratés qui vont avec. Personne n'imagine Ségolène Royal ne pas se changer d'un jour à l'autre. Et pourtant : la photographie dans Libération a très certainement été shootée la veille de sa publication. Résultat : Royal porte le même uniforme à l'ouverture de l'Université d'été de La Rochelle ce vendredi (Le jour J du plan média) que dans le numéro de Libération (J-1). Ses communicants et elle-même ont volontairement calculé : Ségolène Royal devra revêtir le même costume sécuritaire pour les caméras et flashes au premier jour de La Rochelle, que dans les trois premières pages du Libé. Pour véhiculer inconsciemment un message politique, travaillons le contenant ; le contenu suivra-t-il ?

5 questions à ... Thierry Saussez

2010-08-27T19:00:00.001+02:00

Thierry Saussez est Délégué interministériel à la communication,
et Directeur du Service d’information du Gouvernement (SIG)

Au-delà de la polémique sur le lancement du site France.fr, quel premier bilan tirez-vous de vos deux années passées à la tête du SIG (Service d'Information du Gouvernement) ?

Thierry Saussez : La critique est salutaire, la polémique est rarement productive. Je pense que parfois on pourrait arrêter la machine à dénigrer, à se réjouir des mauvaises nouvelles, à taper sur tout ce qui bouge, une véritable entreprise de démoralisation générale. C’est en particulier vrai quand il s’agit de la France ou du site destiné à la promouvoir.

Pourquoi tous les grands pays ont un site monde et que la France n’en avait pas ?

Comment mieux répondre aux 124 millions de requêtes, chaque mois, sur Google, sur le mot France (premier pays devant les Etats-Unis et la Chine), si ce n’est par un portail mondial d’informations et de services en plusieurs langues ?

J’ai ouvert ce chantier en arrivant avec beaucoup d’autres, notamment : le planning stratégique des campagnes de communication (des priorités, des séquences cohérentes), une amélioration de la visibilité, une meilleure évaluation des performances, la réactivité (possibilité par exemple sur des mesures d’urgence face à la crise de réaliser des campagnes d’information en quelques jours), la communication de proximité avec l’implication plus forte des préfets, l’action web (plate-forme vidéo mutualisée de tous les ministères et opérateurs publics, rationalisation des sites publics en cours, plate-forme jeunes avec Skyrock, France.fr, etc...)

L’Etat a encore des progrès considérables à faire pour mieux allier action et communication, notamment sur le net et c’est bien pourquoi toutes les suggestions et critiques sont indispensables.

C’est pourquoi j’ai aussi largement réorganisé le Service d’information du Gouvernement, en créant un nouveau département de communication externe intégrant les actions sur le web afin de mettre en cohérence nos campagnes d’information dans les médias traditionnels et sur le net.

Pour promouvoir la France, on entend parler souvent d'une stratégie de communication de marque. Que voulez-vous vendre sous cette marque ? Quels sont les attributs et différences de cette marque France ?

Thierry Saussez : Il y a deux niveaux évidemment complémentaires entre la stratégie de marque abordée en particulier dans le très bon rapport d’Yves Jégo qui vise à la promotion des produits et la stratégie d’image de la France. A ce niveau, beaucoup d’efforts sont faits pour la promotion du tourisme, des investissements internationaux, de la culture, du développement. Il faut créer un cadre global et des outils de cohérence comme France.fr.

Après avoir été le conseiller en communication politique de Nicolas Sarkozy durant la campagne des présidentielles de 2007, pour quel homme ou femme politique pourriez-vous travailler si le Président de la République actuel ne se représentait pas en 2012 ?

Thierry Saussez : Mon engagement politique, à ce niveau, est devenu exclusif depuis longtemps...

Vous avez 61 ans : avec la nouvelle proposition de loi sur la réforme des retraites, vous pourriez envisager de bientôt vous retirer. Que pensez-vous encore avoir à apporter à la communication du gouvernement ?

Thierry Saussez : Je vais vous faire une confidence, comme j’ai commencé à travailler jeune, j’y ai droit depuis deux ans déjà. D’une façon ou d’une autre, je resterai actif encore pas mal de temps avec une activité de conseil, de spécialiste de la stratégie et une activité intellectuelle, livres, conférences, débats, etc... Il faut mener plusieurs vies. A la fin, cela finit par en faire une. Et pour répondre plus précisément à votre question, nous sommes peu nombreux à avoir une expérience de la communication à haut niveau, à la fois dans le privé et dans le public.

Vous avez ou avez eu de multiples casquettes : Thierry Saussez communicant, Thierry Saussez publicitaire, Thierry Saussez élu de la République, Thierry Saussez spindoctor. Comment vous définissez-vous ?

Thierry Saussez : Comme quelqu’un qui aura eu la chance d’exercer des missions passionnantes, de conseiller de grands leaders, d’agir pour sa commune, de tracer aussi un sillon pour les autres par l’enseignement, les livres, la présence dans les médias. La chance aussi d’être resté fidèle à mes convictions de jeunesse et enfin, d’être passé de l’autre côté du miroir pour servir l’Etat. Chamfort disait « les raisonnables ont duré, les passionnés ont vécu ». Un communicant doit être passionnément raisonnable.

Politique et SMO (Social Media Optimization)

2010-08-08T15:30:00.004+02:00

Le SMO, aka Social Media Optimization, devient avec la puissance accordée au web un nouvel élément incontournable de toute bonne stratégie d'influence et de réputation. Tout comme les marketeux et communicants ont compris l'importance du SEO (aka Search Engine Optimization) il y a quelques années pour promouvoir et gérer l'image de leurs produits ou entreprises, les plus en avance ont compris que les médias sociaux nécessitaient une approche professionnelle et ont succombé à la nécessité du SMO.

Alors que la notion de e-réputation commence à devenir un sujet pris au sérieux, y compris par les plus hauts dirigeants des entreprises, il est encore bien complexe de faire entendre l'importance d'un bon référencement sur les médias sociaux. Pourtant il existe d'excellentes présentations pour comprendre le sujet. Ou alors, on fait mal, on fait précipité, on fait sans moyen, on fait vite, tout l'inverse de ce que nécessite une bonne approche stratégique du SMO.

Dans le milieu politique, où la grande majorité des (vrais) décideurs brille par son retard technologique, surtout ne parlons pas de SMO. On est resté au bon vieux buzz, c'est déjà un exploit. A moins de deux ans des élections présidentielles de 2012 pourtant, c'est aujourd'hui que se joueront les résultats de la guerre du référencement sur internet, le temps est compté.

Un exemple, un seul média : Youtube, dont les chiffres ahurissants montrent la domination mondiale du machin, un Youtube négligé par les partis politiques français. Tapez UMP dans le moteur de recherche de YouTube, vous ne trouverez aucune vidéo officielle dans la première page de résultats, tous plus critiques les uns que les autres envers le parti majoritaire. Le Parti Socialiste fait un peu mieux, une vidéo de la chaîne officielle ressort en 9ème position, mais cette vidéo date de plus de 3 ans !

Naviguez de médias sociaux en médias sociaux, on ne peut que constater l'amateurisme et/ou le manque de moyens des partis politiques. Il y a pourtant, au-delà de la seule e-réputation des partis et des hommes politiques, un boulevard de communication et de "propagande" autour des thématiques politiques médiatiques. Des présidentiables aux élus locaux, les politiques découvriront certainement trop tard la force des médias sociaux dans leur globalit ; la place à une certaine forme d'ochlocratie ?

Les gens du voyage s'en vont en fumée

2010-07-29T00:00:00.005+02:00

Il fallait oublier la descente sans fin aux enfers du gouvernement Fillon, il fallait redonner un petit coup de booster à Nicolas Sarkozy pour qu'il passe un bon été en se délectant d'être au centre des discussions, il fallait que le bon peuple (de droite surtout) oublie que nos dirigeants n'arrivent pas à combattre la crise économique.

Alors on a trouvé les Roms, les gens du voyage, peu importe la distinction, le bon Français blanc de souche s'en moque. Alors on s'est emparé d'un bon fait divers (comme il y en a des dizaines par semaine) pour le faire monter. Et voici donc les mesures de la marionnette Brice Hortefeux pour «sanctionner des comportements illégaux".

Au programme des mesures donc : démantèlement des camps illégaux, reconduites à la frontière, contrôles fiscaux accrus. Du bon programme sécuritaire comme l'aime le Nicolas Sarkozy avec ses bons gros sabots de Père fouettard.

Démantèlement des camps illégaux.
Surtout ne pénalisons pas les communes en totale illégalité avec la loi de 1990 imposant des aires de stationnement dans les villes de plus de 5000 habitants. Et les gens du voyage installés sur des camps illégaux, une fois partis, en admettant qu'ils soient délinquants : le deviendront-ils moins (délinquants) en étant en mouvement sur les routes de France ?

Reconduite à la frontière.
Le plus répugnant certainement : Brice Hortefeux a clairement indiqué vouloir une réforme de la loi sur l'immigration qui vise à procéder «à la reconduite quasi-immédiate des Roms qui auraient commis des atteintes à l'ordre public ou à des fraudes en direction de la Bulgarie ou de la Roumanie». Le gouvernement propose donc de changer la loi de la République française, suite et uniquement suite à un fait divers, qui cible une certaine partie de la population française, uniquement les Roms. Comment nommer une politique qui traite différemment des humains en fonction de leurs origines ?

Contrôles fiscaux.
Surtout stigmatisons bien la population des gens du voyage, voici du Hortefeux dans le texte qui surfe sur des préjugés bien populistes pour argumenter le détachement de 10 inspecteurs du fisc : "beaucoup de nos compatriotes sont à juste titre surpris en observant la cylindrée de certains véhicules qui traînent les caravanes". Sont-ce vraiment des propos que l'on attend d'un Ministre de la République ?

Plus c'est gros, plus ça passe. Sarkozy et Hortefeux se moquent des hurlements des associations, des robinets d'eau tiède de l'opposition indignée : les roms, les gens du voyage, les gitans, on ne les aime pas. Et puis, c'est moins sensible politiquement de pointer du doigt les roms que les arabes, les noirs ou les musulmans. Combattre les méchants délinquants roms avec un bon discours raciste et populiste ne dérangera pas les quelques bonnes âmes de la droite qui n'aime pas les excès verbaux du sarkozysme.

L'UMP doit reconquérir son électorat de droite. Sans le traumatiser avec ce que l'opinion publique déteste dans la méthode de Sarkozy. Tous les observateurs ont compris que l'artillerie lourde a été lancée pour élever un monstrueux nuage de fumée autour des mesures sécuritaires combattant les gens du voyage. Un monstrueux nuage de fumée pour oublier la crise, pour oublier surtout les affaires (au premier plan desquelles l'affaire Woerth-Bettencourt). Alors, la sécurité ça marche toujours, notamment auprès des séniors, et Sarkozy doit garder le vote des vieux, les moins soumis aux problèmes d'insécurité étant toujours les plus demandeurs de discours ultra-sécuritaires.

On voit donc le nuage de fumée. Il monte, il envahit les recoins de tous les médias amis du pouvoir, il se vomit de la bouche de tous les sarkozystes. On voit le nuage de fumée s'élever. Et l'on voit des mesures que l'on ne peut pas ne pas condamner, combattre, rejeter. Alors on parle, on parle du nuage de fumée, ou bien des mesures, ou bien des deux. Et on ne parle pas de la crise, ni des affaires politiques. La fumée dans le nuage de fumée.

Communication politique versus communication publique

2010-07-23T09:00:00.000+02:00

Très certainement, le "Bonjour, je suis Ségolène Royal, la présidente de la région Poitou-Charentes, vous venez d'appeler le standard de la Région ouvert du lundi au vendredi de 8h à 19h" en messagerie du répondeur de la Région Poitou-Charentes deviendra culte. Pendant quelques heures ou jours au maximum. On rigolera, on critiquera, on défendra, on commentera. Et on oubliera.

Tout comme on a (presque) oublié le ramdam autour du compte Twitter du Ministère de l'Intérieur. Une très mauvaise utilisation de l'outil, très certainement sans véritable réflexion ni stratégie en amont, on imagine un petit nouveau chargé de communication au Ministère, qui (auto-)proclamé geek a réussi à vendre l'ouverture du compte Twitter ; et la réponse de ses supérieurs : "vas-y coco c'est à la mode le Twitter". Pauvre petit jeune qui, voulant bien faire en citant Brice Hortefeux, a oublié de le préciser et d'utiliser les guillemets. Bronca sur Twitter, moqueries autant politiques qu'automatiques.

Derrière ces deux exemples, le même constat du mélange des genres : communication publique versus communication politique. Ségolène Royal qui utilise les moyens de la Région dont elle est Présidente pour faire parler d'elle, Brice Hortefeux qui utilise un outil de son Ministère pour médiatiser ses interventions. Comme le résume Élu Local sur Twitter : "Quand on tweet les résultats des élections et qu'on fait son job: Ok. La propagande politique en revanche: marre".

Les ministres défilent, les ministères restent. Alors que les programmes et les actions des hommes politiques s'enchaînent, se font et se défont, dans les Ministères les fonctionnaires restent, et portent avec eux, en eux, les politiques publiques, la République Française tatouée en leur sein. Idem dans les régions, les villes, et toutes les institutions publiques.

Il serait tellement simple pourtant d'avoir, en prenant l'exemple de Twitter, un compte pour le Ministère (l'institution) et un pour le Ministre (le politicien), le premier géré par un fonctionnaire du service de communication et financé par l'administration, le second par un membre de l'UMP et financé par le parti. Que ce soit "pour faire du buzz" comme ils disent, par amateurisme bien souvent dans la communication digitale, ou volontairement pour utiliser le denier public et non celui des partis politiques jamais assez important, l'utilisation des outils de communication de la République pour porter la voix des élus entraîne forcément un mélange des genre malsain.

Vive les vieux !

2010-07-20T16:30:00.001+02:00

Le saviez-vous ? En 2007, Nicolas Sarkozy a obtenu 68% des suffrages des Français de 70 ans et plus et 61% des votes des 60-69 ans (source Ipsos). En France en 2007, la classe d'âge des 60 ans et plus rassemblait plus de 13 millions de personnes, soit environ 27% de la population en âge de voter (source Insee).

Quand on sait que les vieux votent plus que les autres tranches de la population, on peut en conclure que sans les vieux, Nicolas Sarkozy n'aurait pas été élu Président de la République. Ou alors, il aurait malin et aurait adapté son discours aux bonnes populations. Les enjeux des vieux ont été décortiqués moult fois, et n'évoluent que très peu, nos séniors sont moins sensibles aux rapides mouvements d'opinion.

On pourrait ajouter encore plein de vérités déjà connues : la déconnexion entre les lubies des communicants en mal d'innovations derniers cris quand nos vieux dans leur globalité mourront sans avoir jamais consulté un blog, un réseau social ou même un site d'information en ligne. Je pense (et j'espère) que toutes les décideurs des partis politiques savent l'importance des vieux lors des prochaines élections présidentielles de 2012.

Mais alors que font-ils ? Pourquoi le PS ne dresse-t-il pas un plan d'action spécial papys et mamies ? Pourquoi le Modem ne nous harcèle-t-il pas avec les 5 idées qui changeront la vie des séniors ? Pourquoi l'UMP ne lance-t-il pas une tournée des sages dans les maisons de retraites pendant l'été ?

Le premier candidat qui attaquera la cible vieux, prendra position, se placera comme le porte-parole des vieux deviendra leur héraut médiatique, et obligera de fait les autres à répondre, à controverser, à se positionner. Le premier qui dégaine gagne toujours, les autres récupèrent les balles perdues. Pour le moment, avantage à l'UMP, traditionnellement plus conservateur. Les autres partis politiques pourraient profiter que la droite française patauge dans les affaires politico-financières pour rattraper leur retard. Mais le veulent-ils vraiment ?

La censure comme outil de communication politique

2010-07-15T13:00:00.002+02:00

Les médias vont devoir s'y habituer : de plus en plus, ils devront affronter le cas d'annonceurs publicitaires qui cherchent à faire parler d'eux à tout prix. En allant toujours dans le plus trash, le plus provocateur et le plus racoleur, certains peuvent ainsi espérer une campagne de communication au prix le plus minime. En se faisant refuser leur campagne de publicité, certaines personnes peuvent ainsi hurler à la censure et de fait bénéficier d'un véritable focus sans dépenser le moindre euros d'achat d'espace.

En France, souvenez-vous de la campagne anti-tabac de l'association Droits des non-fumeurs (DNF), elle montrait des jeunes hommes et jeunes femmes en train de faire une fellation à un adulte, mais avec une cigarette à la bouche. Publicité rejetée, scandale des hommes politiques dont la Secrétaire d'Etat Nadine Morano, on ne parle que ce ça pendant 48h sur internet, et dans les médias. La polémique plus forte que la publicité, en visibilité bien évidemment, mais aussi en discussion, à la différence que l'on parle plus de la polémique que de la lutte anti-tabac.

Aux Etats-Unis, on passe un cran au-dessus. Les chaînes de télévision CBS et NBC ont réfusé de diffuser un spot publicitaire, publicité du National Republican Trust PAC qui incite les Américains à s'élever contre la construction à deux pas de Ground Zero d’un centre culturel musulman. Ce projet de mosquée financée par l'Association américaine pour la promotion de l'islam (American Society for Muslim Advancement) est soutenue par le maire de New-York Michael Bloomberg. Voici la vidéo en question.

Évidemment les amalgames sont choquants. Évidemment on comprend la censure par NBC et CBS de cette publicité. D'ailleurs la provocation du National Republican Trust PAC n'est pas une surprise, déjà le mouvement du journaliste Scott Wheeler avait lancé durant la campagne des présidentielles américaines une publicité affirmant que Barack Obama avait financé un permis de conduire au pirate de l'air des attentats du 11 septembre. Et le mouvement se sert donc bien évidemment de cette censure pour promouvoir son action et cette vidéo, avec succès quand on voit les plus de 100 000 visionnages.

En France, les petits partis politiques ne pourront que s'inspirer de ces opérations de communication politique. Peu importe d'avoir les (monstrueux) budgets pour faire de l'achat d'espace, il suffira d'être encore et toujours plus polémiques. Pour faire parler de soi à tout prix, on devrait assister (si leurs communicants sont un minimum malins) à une recrudescence de campagnes publicitaires virales. Se faire censurer pour exister dans le paysage médiatique politiques. Créer la controverse pour exister durant 48 heures de l'agenda médiatique. Il va falloir s'accrocher.

Mes tweets politiques du jour

2010-07-14T19:00:00.002+02:00

Parfois je regrette de ne pas avoir le temps de développer ce dont je peux parler (brièvement) sur Twitter. Et c'est là tout l'attrait de Twitter : une info, un lien, ça prend 30 secondes à publier, on clique et on zappe. Seulement je sais que beaucoup lisent ce blog, mais pas mes updates sur Twitter. L'occasion donc de vous encourager à m'ajouter dans vos followers.

Aujourd'hui par exemple, trois statuts en lien avec la politique. Les voici.

"ma participation à la Fête Nationale : http://bit.ly/bRan97 (je ne m'en lasse pas)"

"voici le nouveau clip de François Bayrou : http://www.youtube.com/watch?v=Qf3-mX5pH4M&feature=related"

"http://www.france.fr/ est (déjà) HS, je n'arrive pas à croire qu'on ne prévoit pas a priori une capacité suffisante, ça fait "so amateur""

PS : au sujet de France.fr, je me souviens avoir écrit une lettre à France.fr il y a maintenant plus de deux ans !

Les plateaux (de TV) ont un sens

2010-07-13T16:00:00.000+02:00

Hier soir donc, Nicolas Sarkozy a passé les plats au journaliste David Pujadas à qui l'on avait transmis les questions auxquelles le Président de la République daignerait bien vouloir répondre. Le clan Sarkozy ce matin a découvert les chiffres d'audience : moins d'un téléspectateur sur trois a regardé Nicolas Sarkozy, moins d'un Français sur 10 a savouré le Sarkoshow. Nous pouvons cependant lui faire confiance, la Cour de l'Élysée saura rassurer le Petit Nicolas, déjà certains se sont étalés en flagorneries sur Twitter.

Sur le fond, l'analyse est plutôt simple : Sarkozy a été nul, un Sarkozy tendu et parano. Sur la forme, les allocutions présidentielles sont toujours passionnantes, notamment dans la mise en scène, un véritable spectacle. Comme disait celui qui allait chercher les stars du milieu pour mettre en valeur Mitterrand lors de chacune de ses prises de paroles télévisuelles, Jacques Pilhan : "le décor, la mise en scène sont tout aussi importants que le fond". Observons donc le plateau de l'interview d'hier soir.

Crédit photo : Présidence de la République - L. Blevennec

Déjà on a vu pour la première fois un Sarkozy grisonnant, un Sarkozy moins maquillé qu'à son habitude, les traits tirés, toutes cernes et rides en illumination. On se demande si le coiffeur du Chef de l'État n'a pas fait la teinture hebdomadaire de la coiffe présidentielle, où pire si une coloration "homme sage" a été appliquée pour montrer la nouvelle posture de Sarkozy.

Une nouvelle posture donc : être au-dessus des partis, au-dessus des polémiques. Un plateau trop sobre et parfaitement immaculé, pour montrer un Président clean. La simplicité pour véhiculer la transparence, sauf qu'à ne rien montrer du tout, on doute de la sincérité, on cherche ce qu'on a bien voulu cacher dans les placards pour faire le grand ménage. Inconsciemment faire une interview sans aucune paperasse, c'est montrer un Président sans ses dossiers : sans "les dossiers" comme affaires politico-financières, mais aussi sans "les dossiers" de celui qui est censé travailler pour la France. A double tranchant.

Une table sobre, des chaises simples, aucune décoration, aucune note, pas de chichis ni de fioritures : le Président s'est donc montré hier soir à nu, ce devait être le brief des conseillers en communication de Sarkozy. Et la terrasse s'est probablement imposée d'elle-même : faisons genre "Le Président reçoit sous sa pergola". Sauf que le plan de fin avec le luxe des jardins de l'Élysée rappelait le luxe de la fonction, et à chaque plan de coupe on s'attendait à voir surgir un majordome en livrée servir ces messieurs d'une tasse de thé raffiné.

En choisissant d'installer le Président de la République sur la terrasse de l'Élysée, les communicants du Château extirpait Nicolas Sarkozy de son bureau, le lieu du pouvoir et du travail, et donc symboliquement "hors" de l'Élysée. Presque un signe d'abandon des responsabilités, de vacances du pouvoir. Avec le son, en écoutant un Sarkozy récitant ses fiches invisibles tel un mauvais élève qui sait avoir mal appris sa leçon, on assistait au spectacle d'un comédien répétant sur une scène nue un rôle trop grand pour lui, incarnant un personnage sans ses attributs.

LOL politique : les réactions de l'UMP au #sarkoshow sur Twitter

2010-07-12T22:00:00.004+02:00

"Trois mots pour résumer l'allocution du Président : juste, raisonnable et responsable" - Christian Estrosi, Ministre chargé de l'Industrie, Maire de Nice

"Intervention de Nicolas Sarkozy : a droite on sait qui est le chef ... et a gauche ?" - Lionel Tardy, Député 2ème circonscription Haute-Savoie

"Un Président convaincant et combatif" - Dominique Bussereau, Secrétaire d'État chargé des Transports

"L'intervention du président aura permis de redonner du sens a l'action de la majorité et a calmer le jeu" - Benoist Apparu, Secrétaire d'État chargé du Logement et de l'Urbanisme

"saluons le sang froid du Président" - Arnaud Robinet, Député de la Marne

"Le Président de la République a réaffirmé la priorité donnée à la réforme et aux sujets de préoccupations des Français" - Frédéric Lefebvre, Porte Parole de l'UMP

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Allemagne : les médias à la botte de Merkel ?

2010-07-11T18:00:00.003+02:00

Si vous ne regardez pas la télévision allemande, vous ne devez certainement pas connaître Steffen Seibert. En Allemagne en revanche, Steffen Seibert est au cœur de l'actualité, car il est depuis 8 années le présentateur vedette du JT de 19h00 sur la chaîne ZDF. Âgé de 50 ans, Steffen Seibert tourne aujourd'hui la page pour remplacer Ulrich Wilhelm en tant que porte-parole de la Chancelière allemande Angela Merkel.

Neuf mois à peine après sa réélection, Angela Mekel est affaiblie, ce qui pourrait être une chance pour l'Europe si Herman Von Rompuy décidait de prendre les choses en main. Merkel est une battante, une battante orgueilleuse qui va devoir reprendre les choses en main elle-même pour reconquérir d'abord les leaders de son propre camp, et aussi chaque électeur allemand, elle ne supporterait pas un second mandat inutile qui pourrisse à cause d'un mauvais départ.

En allant chercher Steffen Seibert, elle réalise un joli coup politique et médiatique, en montrant qu'elle n'a pas perdu la main et qu'elle arrive à recruter autour d'elle des esprits neufs, charismatiques et surtout populaires. Imaginez que Nicolas Sarkozy aille débaucher David Pujadas de France 2 pour en faire son porte-parole (ZDF est la seconde chaîne de télévision (publique) outre-rhin).

Imaginez que Sarkozy aille débaucher Pujadas. Quel scandale n'est-ce pas ? Qui ne hurlerait pas (moi le premier très certainement) à la fin de l'indépendance entre politiques et médias ? On pourrait s'interroger (à raison) sur la morale et le professionnalisme du journaliste quand il informait les citoyens. Avec la preuve de la proximité (voire complicité) politique entre le plus haut personnage de l'État, et l'un des présentateurs les plus regardés du pays, on se demanderait où s'arrête l'information et où commence la manipulation.

Sauf que vue de France, Angela Merkel bénéficie d'une aura de personne intègre. Un personnage qu'elle s'est construit, car proche de sa personnalité certes, mais à grand renfort de communication politique car proche de la personnalité qu'attendent les Allemands en période de crise. Angela fait ses courses au supermarché, évidemment que l'on apprécie cela en France. La sobriété de l'appartement d'Angela Merkel, forcément on en rêve pour nos élus de la République française.

En Allemagne, Angela Merkel peut justement se permettre de muscler sa communication politique en allant recruter Steffen Seibert. C'est tout l'avantage de s'être construit une image intègre et responsable, on peut se permettre de gros écarts. Nicolas Sarkozy payera pour toujours son passé jemenfoutiste bling-bling, dommage pour lui d'avoir grillé ses cartouches dont il aurait tant besoin dans les moments les plus durs.

Il faut sauver le petit Nicolas

2010-07-09T13:30:00.003+02:00

Cher Nicolas,

certains t'ont proposé de reproduire l’affaire Bruni-Biolay pour allumer des contre-feux people à l’affaire Woerth-Bettencourt. Comme dirait les anglo-saxons : déjà-vu ! Voici donc mon humble avis.

Te souviens-tu de ton prédécesseur, ce cher Jacques Chirac, l'un de ses proches avait eu une idée bien farfelue : la dissolution de l'Assemblée Nationale. Pas très malin à l'époque, on s'en gausse encore. Mais le Vieux comme tu aimes le surnommer était déjà usé vieilli fatigué. Toi tu es coriace et encore plein de vigueur, hein Nicolas ?

Tu n'es jamais aussi bon qu'en conquête. Je vois en toi le syndrome du fils pourri-gâté : tu veux un jouet, le plus gros et le plus cher. Une fois que tu l'as reçu, tu le jettes et le méprises. Avec la France et les Français c'est pareil : tu as besoin de les séduire, des les conquérir pour que tu les aimes, sinon tu les oublies. Regarde ton joujou : la République est toute cassée, tu y as trop joué en la malmenant, maintenant elle pleure.

Mon petit Nicolas, tu t'es fait tellement d'ennemis partout que maintenant tout est bon pour te détruire : regarde l'affaire Woerth, ce n'est qu'un exemple. Tout le monde sait comment les informations fuitent, et pourtant tu ne peux rien faire, tes ennemis sont trop nombreux. L'opinion publique ne t'aime plus. Ton propre camp commence à conspirer. Alors agis, et vite !

J'en suis persuadé, dissous ! Une bonne dissolution du gouvernement Fillon, et pchiiit les affaires abracadabrantesques. (De plus, ça te permet de dégager François qui commence à prendre un peu trop de place, non ?) Avec les bons communicants qui t'entourent, ça passera tout seul. Tu enrobes ça dans "le besoin de la confiance des Français pour engager les grandes réformes dont notre pays a besoin". Et c'est gagné. Finies les affaires Woerth et toutes celles dans les starting-block des méchants journalistes de l'internet et du Twitter.

Je te connais bien maintenant Nicolas. Je suis prêt à parier que si tu dissous, la droite gagnera. Encore. Et pourtant je n'aime pas la droite décomplexée, mais j'ai pitié de toi. Partout on me raconte ta déprime, tu manges de plus en plus de chocolat, et ni le sport ni les remontants de Carla n'arrivent à te rebooster. Tu vas mal, admets-le ! Alors, dissous : repars en campagne, tu y es tellement bon, aller au contact du peuple c'est ton truc, les bruits et les odeurs de la foule ça te fait vibrer. Prends la tête des élections législatives, évidemment que tu ne vas pas confier ça à Xavier Bertrand !

Voila, j'en arrive à la fin de cette lettre. Mais avant de convoquer Paris Match pour faire ton annonce de dissolution, il faut mettre en enjeu : si tu perds les législatives, tu démissionnes. Tu ne veux pas passer pour un looser qui finira en vieux monarque reclus dans son Château, il faut que cette annonce pète, que ça clique et que ça claque. Tu fais le ramdam assuré du second semestre 2010, toi au centre de toutes les discussions ; Nicolas on ne parlera que et uniquement que de toi !

Msieur l'Président d'la République, vous avez mes coordonnées, alors si tu as encore besoin de moi, appelle-moi. J’ai plein d’idées, tu sais. J'ai même déjà trouvé ton hymne de campagne.

Luc

PS : Au fait, j’espère que tu as gardé le numéro de Rachida, elle ferait une bonne porte-parole je pense, c'est une petite jeune qui monte.

LOL politique : le "j'accuse" de Frédéric Lefèbvre

2010-07-08T12:00:00.002+02:00

"J’attendais qu’une voix s’élève contre ce torrent de boue. L’attente est trop longue ! Je le fais, moi, en sachant parfaitement qu’une fois de plus le « système » va me prendre pour cible car il n’aime pas les vérités qui dérangent, et qu’on va me dire en « service commandé ». Je le fais car le déferlement populiste qui s’abat sur notre pays me donne la nausée. Je le fais parce que je ne peux m’empêcher de penser qu’il reste un peu de dignité au fond du cœur de ceux qui participent au viol collectif de nos principes. Que tout le monde se ressaisisse ! J’accuse parce que j’ai mal à la politique, mal à la démocratie, mal au peuple, mal à la France."
Frédéric Lefèbvre - France Soir

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Villepin se lance dans le digital art

2010-07-06T14:00:00.003+02:00

Dès que la politique en France s'essaye au marketing artistique, les échecs se succèdent, allant du ridicule à l'inefficace en passant par le totalement grotesque. On se souvient récemment du véritable bad buzz du Lipdub de l'UMP, nous avons eu ces derniers jours le nouvel hymne du Parti Socialiste : composée par le camarade Jean-Jacques Nyssen et diffusée lors de la dernière convention nationale du PS, la chanson intitulée "il est temPS" a le mérite de n'être portée par aucune communication tentant d'expliquer le pourquoi. Dans le genre on surfe sur l'air du temps de façon irréfléchie, on se souviendra aussi de l'hymne des 100 ans du PS.

Alors parfois, il existe de belles surprises, et il faut les noter. Quelques temps après avoir le lancement de son parti politique République Solidaire, on peut trouver sur la chaîne Dailymotion du Club Villepin une vidéo. Réalisée par le tandem Jérôme Hadey et Baptiste Magontier (aka Bridoo sur MySpace), ce clip présente un réel, déjà artistique et ensuite jamais vu en communication politique.

Une durée idéale (moins de 2mn) pour une bonne viralité sur internet. Une bande son originale et punchy. Un modèle nouveau, et non un énième lipdub ou flashmob, qui mérite le respect. A la fin de la vidéo, République Solidaire apparaît comme un mécène, donnant la possibilité de cette réalisation : allez au-delà de la seule volonté de faire du buzz pour le buzz, une belle preuve d'intelligence pour se placer dans le digital art et non utiliser un outil comme simple propagande politique. Ce clip donne au final un souffle moderne et artistique à République Solidaire, montre en Dominique de Villepin le visage de celui qui fait confiance et donne la parole à de jeunes artistes. Un belle réussite de communication politique pour une première réalisation de ce nouveau parti politique.

Herman Van Rompuy va-t-il renaître des cendres belges ?

2010-07-05T14:00:00.005+02:00

Herman Van Rompuy est le premier président du Conseil européen, et pourtant qui connaît Herman Van Rompuy ? Et depuis le 1er décembre 2009 et l'entrée en vigueur du traité de Lisbonne, le Président brille par son absence médiatique et son charisme plat. Celui qui s'est fait insulter lors de son premier discours au Parlement Européen de "serpillère humide" donne l'impression d'être à la botte des puissants Chefs d'États européens. Avec un peu de bonne volonté, Herman Van Rompuy pourrait pourtant bénéficier d'un courant lui permettant de donner (enfin) quelque grandeur à l'Europe, et à sa fonction.

Les trois plus puissants pays européens n'ont actuellement que faire de l'Europe : du pain béni pour Van Rompuy. En Allemagne, tout va mal pour Angela Merkel, et même si le protégé de la Chancelière, Christian Wulff, a remporté la Présidence du pays, la bataille a été un camouflet populaire et il est urgent pour Merkel d'affronter les désastres que subit sa politique interne. En Angleterre, le tableau est moins sombre mais la nouvelle coalition des conservateurs de David Cameron et des libéraux de Nick Clegg doit apprendre à travailler ensemble pour notamment mettre en place le plan de rigueur qui doit permettre de boucher le monstrueux déficit budgétaire du pays. En France, inutile d'insister, de l'élimination de la France en football à l'impopularité catastrophique de Nicolas Sarkozy en passant par les mésaventures à répétition du gouvernement Fillon, le pouvoir politique en place ne pense plus qu'à sa réforme des retraites et à son prochain remaniement pour oublier le grotesque de la nouvelle configuration gouvernementale.

Outre les crises propres aux pays membres, Herman Van Rompuy peut profiter d'une vraie crise des pays assurant la présidence semestrielle tournante de l’Union européenne. L'Espagne vient de laisser la place à la Belgique. Une Espagne incapable de s'intéresser à l'Europe, tellement empêtrée dans une crise économique laissant le Premier Ministre espagnol José Luis Zapatero les bras ballants d'inertie. De l'autre côté, "la Belgique, pays sans tête, prend celle de l'UE" pour une durée de 6 mois qui ne suffiront très certainement pas à résoudre les problèmes de vacance du pouvoir.

Herman Van Rompuy, belge de surcroît, peut donc trouver une fenêtre de tir. Un Président du Conseil européen belge pendant une Présidence de l'Union européenne belge. Il est des moments où l'histoire sait donner rendez-vous à des personnages, il reste à savoir si Herman Van Rompuy réussira à saisir cette rare opportunité pour redonner de l'allant à l'Europe.

Il faut sauver le soldat Royal

2010-06-21T18:00:00.002+02:00

Qui connaît Ségolène Royal ? J'avais bien tenté un message subliminal, pour inciter Ségolène Royal à aller au prochain concert de Lady Gaga, mais je crains que l'ancienne candidate socialiste aux présidentielles ne soit définitivement oubliée d'ici là. Coup sur coup, deux drames dans la vie de Ségolène Royal sont (sur)venus jusqu'à moi.

Tout d'abord, je retrouve l'existence d'un compte Twitter de Ségolène Royal. Et là, c'est le drame : seulement 2000 followers et quelques militants ! Même Jean-Paul Huchon en a plus qu'elle, c'est dire !

S'en suit la découverte d'un machin du nom de FRAaction, présenté comme le réseau social de Désirs d'avenir. Et là, c'est le drame : seulement 650 membres, et à peine 66 amis pour le profil "Ségolène" ! Il faut dire que le nom de ce réseau social, FRAaction est aussi mauvais que le design du site est laid que la fluidité du réseau social est catastrophique.

Comment en est arrivé là celle qui faisait se déplacer les foules, mais surtout celle qui avait - en lançant Désirs d'avenir - révolutionné la communication politique digitale française. A l'heure où se murmure que l'UMP lâcherait son réseau social (information démentie), alors même que Les Créateurs de Possibles était censé appuyer la campagne de l'UMP pour 2017, Ségolène Royal rame à contre-courant en lançant son réseau social. Certes aucune communication, aucune prétention, autour de FRAaction, mais rien n'empêche d'y amener un minimum de professionnalisme, même si elle envisage son réseau social comme un local de campagne décentralisé.

Impossible de comprendre Ségolène Royal, depuis la campagne des régionales elle pratique la stratégie du silence. Une stratégie dangereuse, surtout pour celle qui nous avait habitué à des prises de paroles aussi nombreuses qu'originales. Une hypothèse : justement cette gestion du désir à la Mitterrand, pour faire de sa parole rare un phénomène médiatique, une façon de peser plus qualitativement que quantitativement, de se placer au-dessus de la mêlée grâce à une aura quasi-divine.

République Solidaire : Villepin lance le Parti Chiraquien

2010-06-19T21:00:00.002+02:00

République Solidaire : Dominique de Villepin a donc dévoilé le nom de son machin politique, le nom et son logo. Un nom déjà : République Solidaire, qui transparaît un visage très altruiste, presque catholique, plutôt en adéquation avec les valeurs que les Français attendent de la société.

Un mouvement au logo bien basique : deux vagues, le bleu et le rouge pour montrer à la fois le mouvement et le rassemblement du bleu et du rouge, le fameux ni gauche ni droite, au dessus des partis. Mais avec la couleur du nom du mouvement "République Solidaire" en bleu, inconsciemment plus proche de la droite malgré tout. Un logo pour République Solidaire qui, quoique cheap, correspond bien aux valeurs annoncées par Dominique de Villepin.

Je me suis donc rendu au meeting de lancement de République Solidaire. Pour voir, observer. Et finalement peu écouter, un discours dans le contenu très chiraquien : on est tous potes (sauf avec Sarkozy), vive la justice sociale. Un discours de Dominique de Villepin qui parle de politique étrangère, qui parle de la place de la France dans le monde, qui parle d'Afrique et du conflit Israëlo-Palestinien : du pur Chirac.

Deux vraies surprises en revanche : déjà peu de monde, 4000 personnes maximum qui n'arrivaient pas à remplir la moitié de la Halle Freyssinet. En regardant les JT de 20h sur TF1 et sur France 2, on peut dire que les journalistes ont été sympa, en cadrant de façon à ne pas montrer le vide en fond de salle. En revanche, les choix des rédactions des JT ont clairement poussés le lancement de République Solidaire au plus loin dans l'ordre des sujets abordés : vers 20h10 sur France 2, vers 20h20 sur TF1, bien après les réactions aux propos de Nicolas Anelka, après la mort d'un soldat en Afghanistan, après les inondations dans le Var.

Une première surprise donc, un nombre limité de militants pour Villepin, le chemin sera long pour 2012. La seconde surprise : un public très mixte, autant d'hommes que de femmes, autant de jeunes que d'adultes (et finalement peu de vraiment vieux), et surtout un public black/blanc/beur encore mieux que l'équipe de France de football. Au final, le sentiment d'y voir les gens "normaux" et modestes de l'UMP : pas les bling-bling, pas les femmes liftées ni les jeunes fils et filles à papa.

Un public populaire, comme les apprécie tellement Chirac. Dominique de Villepin aura aimé montrer qu'il apprécie ce public, lors d'un long bain de foule concluant son discours. Mais parfois les détails ne trompent pas : République Solidaire s'ancre bien à droite, preuve en est des macarons en vente 3 euros au bar du meeting. République Solidaire : un mélange finalement très hétérogène de déçus du sarkozysme, de mélancoliques du chiraquisme, et de désespérés de la gauche non opposante.

Les valeurs et les préoccupations des Français

2010-06-17T14:00:00.002+02:00

Si la récente enquête réalisée par TNS-sofres sur "les valeurs importantes du quotidien" pour les Français trouve un réel intérêt pour aider les professionnels du marketing, de la communication ou de la publicité, comme le note très justement Grégory sur son blog, les résultats devraient également trouver un écho pour toute personne qui se veut faire de la communication politique.

Dans cette enquête (réalisée pour Pélerin) deux questions trouvent un véritable intérêt, pour comprendre l'opinion publique générale des Français : "les valeurs les plus importantes au quotidien" et "les valeurs qui manquent le plus au quotidien". On croirait lire une étude anti-sarkozyste d'un psychologue, quand on voit que les Français réclament des valeurs comme : la politesse, l'écoute, la patience, la sincérité, la gentillesse, le sens des responsabilités. Sont rejetées les valeurs comme la curiosité, l'audace, l'ambition, la débrouillardise, qui elles colleraient plus avec le Président de la République.

Cette étude donne l'impression d'une volonté des Français de respirer, toujours une vision un peu conservatrice de la population. Nous sommes dans un pays finalement assez a-progressiste, qui a besoin de valeurs de "rassurance". De quoi axer les prises de parole de nos chers politiciens en manque de popularité.

Et en couplant avec une autre enquête sur les préoccupations des Français, on peut presque prédire les discours politiques des futurs candidats qui veulent coller au plus proche des ressentiments et des attentes. Dans le top 5 des préoccupations des Français : le chômage à 75%, loin devant les retraites (56%), la santé (52%), l'école (42%) et l'assurance maladie (31%).

Observez les axes de prises de parole de nos hommes politiques, s'ils vous promettent un "langage de sincérité sur la réalité du chômage en France" ou une "écoute des attentes des malades pour une meilleure école de demain". Si vous voyez fleurir de belles opérations de communication faisant apparaître des élus solidaires, souriants et gentils, des hommes politiques qui passent des heures à dire des "merci" et à écouter les braves citoyens, vous aurez compris tout l'intérêt que les communicants portent aux lames de fond sociétales que savent montrer les sondages.

La mort (médiatique) programmée de Dominique de Villepin

2010-06-16T12:30:00.001+02:00

Dominique de Villepin doit mourir, Sarkozy le veut. Dans un récent sondage, 18% des Français pensent que l'ancien Premier Ministre ferait un bon Président de la République. Peu importe le pourcentage au final, pour le Chef de l'État ce sera toujours trop, Nicolas Sarkozy ne peut supporter une concurrence à droite. Comme dirait l'autre, nos pires ennemis en politique sont toujours dans notre propre camp.

Oublié le procès Clearstream, en se chiraquisant Dominique de Villepin a réussi à balayer d'un revers de main les affaires. Car même si de Villepin ne rêve que d'une chose en se rasant le matin - être en 2012 calife à la place du calife - Sarkozy le redoute plus pour son pouvoir de nuisance (et l'on sait, souvenez-vous Jospin, combien les voix sont importantes au premier tour) que pour sa capacité à monter sur le trône de France.

Opération destruction, l'UMP redoute une belle couverture médiatique de l'Appel du 19 Juin, le lancement officiel du mouvement de Dominique de Villepin. Si les procès n'ont pas réussi à achever Villepin, la bataille se joue donc désormais sur le terrain médiatique.

Cela commence par un sondage totalement bidon commandé par les amis sarkozystes du JDD, duquel on retiendra que le gaullisme est "un courant d'idées revendiqué par certaines personnalités politiques mais qui ne veut plus dire grand-chose". 45% des sondés le disent, et peu importe que 2 questions sur les 3 soient clairement négatives, n'importe quel bon sondeur devrait hurler au manque de professionnalisme, voire à la désinformation. Pour Villepin qui se positionne en héraut de la France au-dessus des partis, une De Gaulle touch, le coup fait mal.

Second round : Sarkozy va déjeuner ce mardi avec Chirac. Bien évidemment en prenant soin d'en informer les journaliste, dans un restaurant proche de l'Elysée, la symbolique est proche : ce n'est pas Chirac qui va à Sarkozy, mais bien l'inverse dans l'inconscient de l'opération de communication. Sarkozy tape là où ça fait mal, en coupant Villepin de son mentor, il veut le priver d'une partie de la sur-popularité du retraité.

Troisième round : la commémoration du 18 Juin par l'UMP. Vous voulez des belles images, vous voulez qu'à la veille du lancement du parti politique de Dominique de Villepin on n'en parle pas ? Alors inondez les rédactions, occupez le terrain médiatique. A l'UMP, on prépare en force l'hommage de Xavier Bertrand à Colombey-les-Deux-Eglises, deux heures avec les JT de 20h. A l'Élysée, le déplacement de Nicolas Sarkozy pour la commémoration en direct de Londres. Et on annonce quelques surprises ...

Résultat : Dominique de Villepin contre-attaque. A la façon Royal, il se place en martyr, en accusateur, preuve en est de la lettre envoyée aujourd'hui à ses militants. Et quand on voit la nullité des vidéos que les équipes de Villepin sont capables de mettre en ligne, on se demande si Sarkozy ne fait tout pour aider Villepin.

Sarkozy a cela du petit enfant gâté, et là se trouve sa faiblesse. Dominique de Villepin, quoique fasse Sarkozy pour le détruire, continuera sa course vers 2012, jusqu'au dernier moment. En tentant toutes les stratégies possibles et inimaginables pour le détruire, Sarkozy ne fait que regonfler Dominique de Villepin. C'est là où devrait intervenir ses conseillers pour lui faire raison garder.

2010-06-15T14:00:00.001+02:00

"11 septembre écologique" : pour parler de la marée noire que subissent les Etats-Unis dans le Golfe du Mexique, Barack Obama a donc employé cette expression - 11 septembre écologique - dans une interview au journaliste Roger Simon pour le magazine en ligne Politico. Plus précisément, le Président américain a déclaré : "In the same way that our view of our vulnerabilities and our foreign policy was shaped profoundly by 9/11, I think this disaster is going to shape how we think about the environment and energy for many years to come”.

La comparaison est forte, Obama sait qu'elle fera mouche, en bon communicant bien entouré qu'il est. En France, déjà plus de 100 publications sur Twitter parle de ce "11 septembre écologique". Les sites internet des médias traitent de cette information, avec plus ou moins de précaution sur la traduction et la perspective, jugez : Barack Obama compare la marée noire à un 11 septembre écologique pour le Nouvel Obs, Obama évoque un "11-Septembre écologique" pour Europe 1, La marée noire du golfe, un «11-septembre écologique» pour Obama sur Libération.

Je déteste les comparaisons historiques, lorsqu'en France on parle d'événements qui "rappellent les pires moments de l'histoire" ou qu'aux États-Unis les attaques du 11 Septembre 2001 soient utilisés à des fins politiques, l'impasse idéologique se trouve toujours au coin du plan de communication.

Les attentats du 11 Septembre 2001, ce sont plus de 3000 morts, et plus de 6000 blessés . L'explosion de la plateforme de forage Deepwater Horizon du pétrolier BP a quant à elle fait 11 victimes, 11 employés morts, ceux que l'on appelle les "11 oubliés" tant l'indignation écologique les a relayé dans les oubliettes de l'histoire.

Les conséquences du 11 Septembre sont nombreuses : l'invasion par les forces occidentales de l'Afghanistan, puis la seconde guerre d'Irak, mais aussi la création de centres de rétention tels que Guantanamo. Comparons les événements, mais aussi les conséquences : Barack Obama va-t-il envoyer l'armée américaine chez tous les pétroliers de la planète ? Va-t-il faire torturer Tony Hayward, le PDG de BP ?

Au-delà de la phrase choc, du petit mot qui fait beau pour montrer aux Américains et au reste du monde que Obama sera le Président écolo que l'opinion publique attend ; au-delà d'une énième opération de communication parfaitement millimétrée par les spindoctors de Barack Obama, on se permet de jouer avec les sentiments, de manipuler les esprits en récupérant des émotions fortes pour faire passer des messages. A trop vouloir surfer sur le storytelling, la communication politique devient le talent de faire coller un homme avec des messages devenus apolitiques, tellement ils transpirent la bienpensance déterminée à coup de sondages.

De l'apéro géant saucisson-pinard de Sylvie François

2010-06-14T20:00:00.001+02:00

Un groupe facebook "Apéro géant Saucisson et pinard à La Goutte d'Or !", l'idée pourrait être fort sympathique si derrière cette idée ne se cachait pas une piètre communication des groupuscules d'extrême droite (La Goutte d'Or étant un quartier accueillant nombreux musulmans). Nul doute de la proximité de son organisatrice, une certaine Sylvie François, avec la droite dure, il suffit de constater la liste des soutiens, qui eux ne se cachent pas de leurs véritables idéaux.

Ne nous trompons pas, derrière ce que le journal Métro appelle une provocation se cache une opération de communication. Une opération assez maligne, finalement réussie car on en parle, de groupuscules qui utilisent la notoriété d'un quartier (La Goutte d'Or) couplée à un phénomène de société (les apéros géants sur facebook) pour faire passer leurs messages politiques (que je combats). Une opération réussie, Jean-Marc Morandini en parle sur Europe 1, plusieurs média relayent l'information.

Une fois de plus, sujet traité car "un bon buzz en perspective", et donc forcément bâclé. Allez fouiller fans Google, pas un seul pour creuser le vrai fond du sujet. On reprend certains propos de ladite Sylvie François. Et France Soir de relater les propos : "en tant que femme, ça devient difficile pour moi de me promener à Barbes parce que je ne suis pas voilée". Ou France 24 qui reprend ce genre de phrase : "trouver du pinard et du saucisson à la Goutte d’Or, depuis un certain temps, relève de l’exploit" Et je ne parle pas de certains blogueurs dont un qui "trouve l’initiative intéressante, parce que les prières en pleine rue, et le non-respect du droit me choquent", tout en étant "mitigé".

Problème : Sylvie François n'existe pas. Pas besoin d'être policier aux Renseignements Généraux, pas besoin d'une longue enquête de terrain d'un journaliste chevronné. Juste quelques clics pour se rendre compte que Sylvie François est un fake. Un fake que les médias n'hésitent pas à interviewer, sans prendre de précaution, sans s'interroger sur qui se cache derrière.

Une petit précision : j'habite ce quartier depuis maintenant plusieurs années, cinq ou six pour être exact. Et il est facile de se renseigner à La Goutte d'Or. Pour avoir de nombreux contacts avec les élus locaux - plusieurs ont répondu à mes questions lors de la précédente campagne des municipales - de l'extrême gauche à l'extrême droite, pour fréquenter l'ensemble des lieux de vie du quartier qui a tout du village, il est intéressant de constater que personne ne connaît cette Sylvie François (ni même sa photo que l'on peut trouver sur son profil Facebook).

J'invite donc Sylvie François, nous allons ensemble nous rendre dans les différentes épiceries de la Goutte d'Or, elle constatera qu'il est possible dans la majorité d'entre elles d'acheter de l'alcool, et même du saucisson dans plusieurs. J'invite Sylvie François à m'accompagner faire la tournée des bars du quartier, elle verra qu'on peut aisément boire un bon verre de vin (ou un Ricard pour moi), en terrasse également, sans même se faire dévisager. Je me propose d'accompagner Sylvie François pour qu'elle découvre le nombre de femmes non voilées qui se promènent sans être dévisagées, elle pourra même mettre une jupe et des talons.

Il est triste de constater combien certains médias et autres analystes et commentateurs de la vie politique sont prompts à décrypter les actions politiques menées par Nicolas Sarkozy, ou par le gouvernement et le Parti Socialiste. Mais pour un sujet pourtant ô combien sensible comme celui-ci, personne ne va creuser, personne ne va sur le terrain, personne ne va aller dénoncer une vaste fumisterie, une communication minable d'un groupuscule qui ne rencontrerait jamais un tel écho sans le populisme dont se gargarise notre société.